Vi tog på oss ordsmedshattarna och slipade på de här meningarna i flera månader. Det hade gått mycket snabbare om Siniša (vår varumärkesskribent) inte vore en sådan perfektionist. Vi visste redan vad det är vi går igång på och vad som är viktigt för oss. Vi behövde bara hitta rätt ord för att beskriva det. Och där står de, här ovanför.